由上海市轻工业协会主办、光明食物国外有限公司扶植的上海老字号品牌焕新辩论会日前在沪举行。会议就怎样促进上海轻工制造业领域老字号品牌的守正编削和高质料发展作了专题辩论。

在参不雅设施，与会代表来到不久前过程更新校正的华山263老字号品牌馆，有了全新的直不雅感受。这座由市商务委教唆、光明食物国外运营的专题展馆，是沪上第一处以全面展示老字号品牌为中枢的人人文化空间，2022年10月1日起向公众绽开。前年，华山263老字号品牌馆过程升级校正，面孔焕然如新。这次上海老字号品牌焕新辩论会收拢华山263老字号品牌馆二期开动这一机会，共同探讨和股东老字号品牌造就。

在辩论设施，上海市轻工业协会会长王长林暗意，老字号品牌是一个城市或地区的文化象征，是城市或地区历史与文化遗产的逶迤构成部分。在座各个品牌企业也曾见证了上海这个大都市的发展历程。老字号品牌是上海文化传承的逶迤载体，老字号品牌的发展有助于增强城市的文化软实力，关于传承和进展中华优秀传统文化具有逶迤意旨。老字号品牌的发展和传承，不错让更多东说念主了解、学习、传承和进展中华优秀传统文化。肯定通过这次会议的相通和辩论，一定会有更多编削的主义和想路出身，为老字号品牌带来愈加好意思好的以前。

本届网络电影盛典自5月18日公开征集作品，通过全国各地微电影协会、全国各大学影视学院、网络视听平台和个人网络报送等渠道，共征集作品1694部，其中网络电影135部、网络微电影1535部、狮城印象单元网络微电影24部。

中华老字号、上海老字号的百花坛中，制造业领域的老字号是其中一个逶迤的构成部分。这些老字号品牌天然大精深莫得独到的店面和店招，但相似传承着深受公众熟知和嗜好的破钞品，是上海这座国外大都市的贵重精神资产，具有深厚的历史积淀，与海派文化相亲相爱。据不王人备统计，在国度商务部认定为“中华老字号”的企业（品牌）中，上海轻工行业达到48家（项）；在上海市商务委认定为“上海老字号”的企业（品牌）中，上海轻工行业达到36家（项）。其中创立数十年乃至百余年的老字号不堪摆设。如老凤祥创始于1848年，汪裕泰创始于1851年，正广和创始于1864年，家化创始于1898年，冠生园创始于1915年，马利画材创始于1919年，上海牙膏创始于1922年，梅林创始于1930年，等等。不少老字号走上了链接鼎新的得胜之路，也有的老字号正在守正编削的探索征途之中。

上海市轻工业协会多年来一直深耕于品牌造就，包括老字号品牌的造就功绩。2023年4月，协会开展了冠名“光明国外杯”的第三届“上海轻工超卓、著名、新锐品牌（家具）”选树行动。这个行动的意旨在于，泉州市满意度调查公司通过选树和发掘赏赐，评比出在上海轻工领域得到显耀得益和性情的品牌家具，以此为标杆，饱读吹涵养行业内企业加强品牌造就和家具编削，提高市集竞争力，激励更多的轻工企业创品牌、编削品、创效益。8月，产生了“上海轻工超卓品牌（家具）”20个、“上海轻工著名品牌（家具）”35个、“上海轻工新锐品牌（家具）”10个。在上述选树的品牌中，就包括中华老字号、上海老字号25个。

行动现场，一批老字号品牌企业作了主题发言共享了各恣意品牌焕新之路上的有利探索和得胜履行。

上海梅林正广和股份有限公司旗下的中华老字号大白兔品牌代表、品牌司理孙雨薇提防共享了大白兔跨界交融编削、升迁价值的案例。他们主理潮水文化，平视年青破钞者，通过游戏端内联动，完好链路，结束破圈，得胜打造大白兔×光与夜之恋联名巨白兔糖型礼罐等新式家具。

首批中华老字号上海老凤祥有限公司市集部副司理李明浩共享了老凤祥传承为本、编削为魂的得胜历程。他们接管了国度级非遗金银细工制作身手精华，通过营销编削，打造了原创“凤祥喜事”系列家具、藏宝金主题店、老凤祥珍品私洽中心等破钞新场景。

新晋中华老字号的上海好意思加净日化有限公司董事长王琴共享了传承百年口腔顾问时刻千里淀、促进品牌焕新，推出首支好意思加净环保型牙膏、《似锦》宝总同款牙膏，在数字时期讲好老品牌的新故事；试水创立于1931年的白玉品牌插足抖音渠说念，粉丝从不及30万升迁到90多万，营销曝光量达到3.4亿次，销量从榜单的第七升迁到第三。

同属光明国外旗下的3个中华老字号海狮、三添、福新的品牌代表——上海福新面粉有限公司营销中心把持金义韫共享了海狮油脂品牌“122年的匠心传承”、三添芝麻油品牌“唯一份的芝麻香”、福新面粉“谷物养分全家轻享”的编削故事。

首批中华老字号上海家化纠结伙份有限公司的品牌代表、高等总监李俊作品牌焕新的共享。花露珠、沐浴露品类销量跳跃的六神品牌通过跨界调和、线下快闪、电商直播、网红打卡、场景种草、举办六神寒冷节，使得年青破钞群体的领略、购买方向反超教诲东说念主群；好意思加净好意思妆用品借重国货激越打造学霸老baby天团火热出圈，营销编削赋能品牌抖音破局，抖音品牌5A东说念主群增长4800万。

算作众人团队的一员，上海迈迪企业措置究诘有限公司总司理助理李静现场点评说：可喜的是不少老字号品牌造就仍是是年青东说念主唱主角了，有很强的学习力，尊重破钞者、筹议用户；老字号品牌造就要处理好集团品牌和子品牌的关系、设立上海的城市品牌，要跨界调和，要打造品牌造就的专科东说念主才军队。

在市工经联副布告长徐铭看来，老字号品牌造就，要收拢年青东说念主的破钞特征——感性转头、悦己情结和多元抒发，霸占年青东说念主招供的制高点，进行品牌架构梳理。

王长林则暗意，咱们深知老字号品牌的历史文化底蕴和品牌价值的逶迤性；然而在市集竞争日益热烈的今天，单靠这少量很难得到市集的不息上风。老字号品牌必须与时俱进、吐故纳新，结束品牌的价值转型。

作家：唐玮婕

文：唐玮婕 图：采访对象提供 剪辑：商慧 拖累剪辑：戎兵

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